MÔ HÌNH MARKETING IN-HOUSE: CENTRALIZE VÀ DECENTRALIZE

Thay vì tốn chi phí thuê các agency, sử dụng các studio in-house của riêng mình đang trở thành xu hướng với những khách hàng khổng lồ của ngành công nghiệp quảng cáo. Điển hình là Unilever họ đã tiết kiệm được 30% chi phí cho agency sau khi tự sản xuất in-house nhiều quảng cáo hơn và giảm vai trò của các agency bên ngoài.

Mỗi cơ cấu của bộ phận marketing trong doanh nghiệp sẽ ảnh hưởng tới việc phối hợp giữa các team và agency. Ví dụ, trong hệ thống centralize, thì team marketing sẽ phụ trách nhiều mảng: quảng cáo, phát triển sản phẩm, nghiên cứu thị trường, hay thậm chí là quản luôn phòng sales. Mô hình này thường gặp ở các công ty mà marketing lãnh đạo như Masan, Unilever, etc.

Còn decentralize thì team marketing sẽ được phân mảnh thành nhiều mảng khác nhau. Theo đó, team quản lý sản phẩm khác với team làm marketing cho sản phẩm đó. Mô hình này thường gặp ở các công ty điện máy hay ngân hàng, dịch vụ tài chính.

Cả centralization và decentralization đều có những ưu điểm và nhược điểm riêng, vậy nên dể lựa chọn hệ thống nào phù hợp với mô hình Marketing In-house của mỗi doanh nghiệp thì hãy đón chờ phần chia sẻ của khóa học nhé!

Nội dung bao gồm:

Mô hình Centralized Marketing System (Client) – Cấu trúc, Ưu & nhược điểm
Mô hình Decentralized Marketing System (Client) – Cấu trúc, Ưu & nhược điểm
Cấu trúc nội bộ Marketing Agency – Ưu & nhược điểm của việc sử dụng Marketing Agency
Anh Nguyễn Bá Ngọc – Chủ Tịch công ty NBN Media chia sẻ kiến thức về cấu trúc team Inhouse của mô hình Marketing truyền thống.

Mục Lục:
01 00:00:15 “Mô hình truyền thống của Marketing ”
02 00:01:41 “Hệ sinh thái về Marketing”
03 00:02:55 “Mô hình Centralize System”
04 00:04:16 “Centralization Model Criticizes”
05 00:05:15 “Decentralizedd Brand Management System”
06 00:09:26 “In-House Agencies Criticize”
07 00:13:24 “Client – Agency Pitching Process”

XEM FULL VIDEO TẠI:

Nguồn: https://nhadattv.net

Xem thêm bài viết khác: https://nhadattv.net/truyen-thong/

Leave a comment